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    酒启新闻

     2017酒企业来说是阵痛的一年。决策层出台的“八项规定”、“禁酒令”等新规在这一年中先后而至,高端酒市场急剧萎缩。白酒业绩集体跳水,行业进入阵痛期

    禁酒令出台以来,高端白酒首当其冲。2013年以来,茅台、五粮液等品牌高端酒系列开始走下价格神坛,茅台和五粮液的价格跌到了800多元和600多元,国窖1573由去年同期的1600多元跌至800多元,多家酒企的高端白酒系列都遇到此种情况,价格与去年同期相比,都遭到“腰斩”,市场价甚至长期低于出厂价,出现价格倒挂。

    在白酒上市公司的财报中也反映出了相同的情况。与前两年白酒企业业绩飘红、净利润率猛增相比,今年白酒上市公司中报却惨不忍睹。

    酒鬼酒2013年上半年营业收入同比下滑59.15%,净利润同比大幅下降88.24%;沱牌舍得上半年净利同比减少80%左右;皇台酒业上半年营业收入同比下降27.44%,净利润亏损58.75万元。茅台集团上半年销售收入同比增幅仅为0.6%,成为茅台史上罕见的“零突破”。只有五粮液情况稍好,保持了一定的增长,但增幅也有所放缓。

    关于限制三公消费,中国酒类流通协会副会长、秘书长刘员曾对媒体表示,“三公消费对白酒市场的影响是非常巨大且长远的,这一次宏观政策的调控不会只是‘一阵风’,这次高端酒受到的影响远远超过了之前行业对于其负面影响的预期。在未来的市场当中,作为行业来讲应该把三公消费剔除出酒类市场之外,行业的发展面临严峻的挑战。”

    白酒企业扎堆中低端,竞争日趋白热化

    高端白酒市场遇挫,众多酒企开始放低姿态,将目光瞄向平民消费的中低端市场,下调价格,开发新产品。

    2013年以来,五粮液频出新品,抢占中价位市场。在销售业绩的压力下,茅台集团也开始打出各种“组合拳”来增加销售,包括直接降价抢占中端市场,甚至不惜松动经销权来扩大销售。汾酒、洋河、泸州老窖等白酒巨头也纷纷押 宝中低端产品,现如今这个品类的竞争已经异常激烈。

    有分析人士认为,这种靠低端去抢占市场份额的做法效果如何还要等待时间的验证。白酒市场产能过剩,中端白酒扎堆会导致产品同质化,可能引起价格恶性竞争,引发一轮白酒行业洗牌。

    “政务消费”是死胡同,转型重在关注民生

    对于白酒行业的未来在哪里,多家酒企高管以及行业专家向媒体表达了他们各自的看法。

    江苏今世缘酒业股份有限公司董事长总经理周素明表示,“白酒行业未来的市场在民酒,而政务消费则是死胡同”。

    中国酿酒工业协会白酒专家组原组长梁邦昌表示,“白酒企业要根据行业的属性和特点,重视产品差异化和创新,比如,引入理性和健康饮酒等概念,使白酒真正成为老百姓所喜爱的民酒。”

    对于白酒的社会价值,泸州老窖总裁张良认为,白酒地域资源属性极强,在世界级非物质文化遗产中独树一帜,这本身就是一种特殊的社会价值。在高度重视生态文明建设的今天,白酒行业一定要充分发挥自身生态酿造的先天优势,让白酒的生态价值与社会价值最大化。

    伊力特酒业董事长徐勇辉认为,白酒的社会价值应更多体现在关注民生上,白酒一定要结合自身产业特色,积极向环境节约型的方向转型,比如,可以将生态理念贯穿到企业日常经营的各个环节当中,按照生态经济学原理,在系统内建立“生产者、消费者、还原者”的产业生态价值链,实现经济发展与环境资源相互协调。

    关于白酒的未来,苏酒集团总裁王守兵认为,白酒行业的定位是“民族的、大众的、文化的”行业,认清了白酒行业是民酒的特性后,就应该遵循行业发展的内在规律,积极转型,应对白酒行业的调整期。

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